Transcribo este articulo, porque creo que es importantisimo leerlo y lo considero un gran aporte del Sr Claudio de Rosa, que lo disfruten.

La gran oportunidad de la recesión mundial: aprovechémosla El Salvador debe transformarse, para ser uno de los primeros países en beneficiarse al final de este nefasto, pero transitorio, período de recesión y construir, desde ya, los fundamentos del progreso socioeconómico sostenible.
Escrito por Claudio M. de Rosa/ Columnista de LA PRENSA GRÁFICA

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El artículo anterior destacó la profunda crisis que afecta a las grandes economías del mundo y cómo impactará adversamente a El Salvador. Sin embargo, toda crisis pasa y, probablemente, en un margen no mayor de dos años, las principales economías estarán comenzando a mostrar el efecto de las medidas adoptadas, recuperándose la confianza de los grandes inversionistas, así como la liquidez del sistema financiero mundial, lo que generará una reacción productiva y económica, que marcará un nuevo ciclo de crecimiento económico. Por tanto, lo importante es ver qué se debe hacer en estos tiempos de dificultades, para prepararnos adecuadamente y ser de los primeros países –con economías relativamente pequeñas– que aprovechan la recuperación económica mundial.

Esto sugiere que los empresarios salvadoreños deben ver la situación como una “oportunidad” que hay que saber aprovechar, para hacer más eficientes sus empresas y ganar competitividad, racionalizando los gastos, maximizando las inversiones en tecnología y, especialmente, en el recurso humano. Además, se deben revisar las estructuras empresariales, sus organizaciones, estrategias productivas y sistemas de ventas, con dos objetivos fundamentales: (i) mejorar la calidad del producto o los servicios ofertados, que debe ser de la mayor calidad, para que el pie de marca “Hecho en El Salvador” se convierta en un sinónimo competitivo de calidad mundial; y (ii) todo apuntando a maximizar las utilidades, evitando aumento de precios. Esto permitirá a las empresas ganar una posición favorable, sacando ventajas de la apertura que tiene y debe mantener la economía salvadoreña.

Los trabajadores también tienen un papel clave, enfocado en hacer esfuerzos especiales para elevar su productividad y actuar como “socios estratégicos” de la empresa, porque de la calidad de los bienes y servicios que produzcan dependerá que la organización subsista en el mercado en estos tiempos de crisis. En otras palabras, los trabajadores tienen una gran misión, para no arriesgar y conservar sus empleos, esto es, de sus fuentes de ingreso y progreso familiar.

Por su parte, el Gobierno enfrenta dos grandes desafíos como país. Primero, evitar el proteccionismo y los controles que interfieren con la actividad económica, para no restarle espacio al ingenio y la capacidad productiva de los empresarios. Segundo, incrementar la inversión pública que genere empleos, como complemento de la privada, para contribuir a mantener la actividad económica nacional; y el BCR dictar política monetaria, para evitar que las tasas de interés suban y la liquidez para créditos se ponga escasa. Esto último sí lo puede hacer, tiene las herramientas necesarias. Finalmente, estos dos años serán tiempos en que todos deberán contribuir a reducir costos: empresarios, trabajadores y Gobierno. En este sentido, el Gobierno tiene una gran responsabilidad: mantener la libertad y reducir los costos excesivos que impone el burocratismo y que desincentiva la iniciativa privada para invertir. Este es el momento de revisar la institucionalidad, para hacer más fácil hacer negocios en El Salvador, como medio para atraer la inversión extranjera directa –que por ahora tiene congelados la mayoría de sus proyectos–, y estimular la inversión nacional, que es fuente generadora de empleos y riqueza. Todo esto hará más competitivo al país.

Por último, habrá que desarrollar la capacidad para visionar el futuro. La revolución industrial, que comenzó desde fines de los 1800, tomó un vigor transformador después de la Gran Depresión de 1929, donde los países que le apostaron a la industrialización se convirtieron en las grandes potencias económicas del siglo XX. Ahora, desde fines de los 1900, el mundo está transitando a una nueva era de la humanidad, la sociedad del conocimiento o de la información, que sustenta su desarrollo en la tecnología de la información y las comunicaciones, así como en la capacidad innovadora e investigadora del ser humano. La “gran recesión” de 2008 tenderá a dibujar un escenario similar a lo sucedido después de 1929, para potenciar el tránsito a la era del conocimiento. El error cometido por El Salvador de no subirse al carro de la industrialización no lo podemos repetir 100 años más tarde y dejar pasar la oportunidad de ser parte de la sociedad de la información o del conocimiento.

Juan Enríquez Cabot, en su libro “Mientras el futuro te alcanza”, dice: “El futuro le pertenece a las pequeñas poblaciones que hacen de la mente un imperio, y que ignoran la tentación –o no tienen la opción– de explotar sus recursos naturales”. El Salvador debe transformarse, para ser uno de los primeros países en beneficiarse al final de este nefasto, pero transitorio, período de recesión y construir, desde ya, los fundamentos del progreso socioeconómico sostenible.

Fuente: La Prensa Grafica

Marketing 2.0 es una consecuencia natural de la Web 2.0, se refiere a la transformación del marketing como resultado del efecto de las redes en Internet. El Marketing 2.0 representa un cambio dramático en beneficio de las búsquedas y compras de bienes y servicios independientemente de la publicidad, campañas de marketing y mensajes. Con la banda ancha como nuevo aliado hogareño y en el trabajo, los clientes toman decisiones bajo sus propios términos, apoyándose en amigos, familiares, colegas y otras redes de confianza para formar opiniones.

Donde las publicidades y marketing tradicionales se basan en mensajes claves y puntos de soporte, el Marketing 2.0 esta basado en un autentico y real contenido que es usado como combustible para conversaciones y decisiones de compra de tal manera que los clientes diagraman sus propias conclusiones.

Los medios tradicionales pueden ser usados en el Marketing 2.0 – online y offline – pero ellos son usados para hablar acerca de los contenidos, no de marca y posicionamiento de productos. “Conceptos Creativos” son abandonados en favor de “Conceptos con Contenidos” Wikipedia.

El mundo ya esta en el marketing 2.0 mientras la empresa salvadoreña no termina todavía por comprender la importancia del Internet como un poderoso canal de comunicaciones.

Muchos empresarios y gente de negocios todavía no esta seguro aún de que internet valga la pena y muchos otros lo ven como la buena posibilidad de subir un brochure de sus productos.

Sin embargo lo cierto es que Internet va haciéndo brecha en la sociedad y convirtiéndose en la base primordial para informarse, ya nos dimos cuenta que el pasado 2008 Internet se convirtió en la segunda opción para informarse por la sociedad estadounidense por encima de los medios impresos- leer Internet supera a la prensa escrita como fuente de información. , si esto no nos dice nada en realidad estamos tomando o un camino equivocado o una evolución demasiado lenta.

Yo he visto agencias de publicidad sugiriendo diseños de sitios Web convertidos en verdaderos brochures, sin ningún plan para la participación de la empresa en internet, que lo mas que pueden causar son desalientos a los empresarios, otros muchas veces prometen que las ventas se van a ir arriba, el negocio crecerá con la simple puesta en marcha de un sitio Web, lo que consideran como publicidad, lo cual es una verdaderamente equivocado, un sitio Web no es publicidad, un sitio web es algo mas que publicidad de sus productos y servicios.

Hay mucho que escribir sobre el Diseño Web, por el momento solo diremos que no es lo mismo diseñar Panfletos, brochures o vallas que Sitios Web ,sin ambargo lo importante a hora es hacer comprender al empresario de las capacidades ilimitadas de este medio de comunicación y que lo adopten como tal, Internet es un medio de comunicación que debe estar considerado en los planes de marketing, ya no es posible ni efectivo que las empresas sigan pensando únicamente en los medios tradicionales descuidando el que a futuro podría ser el rey de las fuentes de información de la sociedad.

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